近期,纯水乐与小红书「红薯旅行社」联合打造的「纯境旅行试试水」活动火热上线,在6月30日-7月29日为期一个月的主题活动中,聚合三大纯境路线极致轻松悠闲体验、线路途中寻找隐藏纯境打卡站等优质内容,加入小红书站内许愿领礼品、线下拍照打卡发笔记赢好礼等活动玩法,让整个活动充满向往感和惊喜。
其中,三大纯境路线更成为了此次活动的重点,在充满三国文化的南充阆中古城,错落的古建筑和嘉陵江交相呼应,“天上瑶池、地上阆苑”的纯粹美景名不虚传;在如天然氧吧一样的浙江丽水,伴着黄泥黛瓦、百年石桥、古树荫荫、溪水潺潺,穿梭于“最后的江南秘境”仿若人在画中游;在青海,中国的“天空之镜”美轮美奂,雪山环绕下的茶卡盐湖水天一色,走在湖畔之间映射在湖中的云朵就在脚边。淡然纯粹的美景和新鲜有趣的玩法成功调动起了年轻人群随心旅行的情绪和线上参与热情。
以纯净由心,撬动身处繁忙都市生活的年轻人
小红书作为用户旅行信息检索、分享的“首站”,每月都有六千多万用户浏览、搜索、分享旅行相关内容。基于庞大的数据分析和用户洞察,小红书发现年轻人群的旅行观已经来到NEXT LEVEL,他们的旅行,不需要太多的理由和复杂的攻略,随性由心的旅行正成为趋势。
心怀旷野,但困于朝九晚五;向往自由,但只能呆在写字楼。当代年轻人群背负了许多身不由己。而纯水乐“纯净由心”的品牌主张,正是一种对这些身处都市年轻人群的感知,希望大家在纷繁忙碌的当下暂时放松身心、通过一场出行感受自在随心,找回生活本来的节奏。
基于纯水乐品牌主张与年轻人群生活方式的完美契合、小红书对年轻人由心而行的旅行需求的充分理解,纯水乐和小红书一起,在追趋势的同时也在造趋势,共同发起号召,向广大年轻人群发起纯境旅行邀请。透过旅行场景渗透产品,加深、放大产品角色与意义;以“纯水乐纯净由心”的品牌主张挖掘消费者的价值需求;借力头部种草社交平台最大化触达目标人群。
纯境之旅首发站:从线上出发,共赴一场由心而始的自由追逐
贴合旅行魅力,一场线上线下联动的全新旅行玩法就此展开。@AQUAFINA纯水乐 官方账号在小红书发布游玩号召视频官宣活动,分享这场“水是纯净的,心是自由的”旅行概念。小红书@好好玩情报局 承接活动外放,介绍线上线下活动玩法,正式开启为期一个月的攒积分任务限时许愿赢好礼活动,以趣味性互动玩法、丰厚的奖励机制吸引用户主动关键词搜索、品牌笔记浏览、品牌主页关注、分享品牌信息,助力纯水乐品牌成功将流量变为了“留量”。
纯境之旅中转站:“试水官”纯玩三大纯境路线,浏览之间心已远航
「纯境旅行试试水」活动为年轻人群拆分了不同的旅行需求,通过都市游(City walk)、周边游、长途游三条纯境路线匹配了当下三种出行的形式三。并邀请大量头部图文、视频小红书博主加入,率先加入纯境旅行,为目标人群追求随时由心出发的梦想打个样儿。
@胡一 带着纯水乐,用自己的随性解锁南充阆中古城这一方都市净土,让疲惫的人在慢生活里去班味儿。@迟池Chichi 来到浙江丽水的山林、古村、小道、田野之间,用gap day的一天远离城市喧嚣,缓解工作压力。@牙膏Soda选择前往青海,寻找更纯净的空气和自在。心之所向,纯境之巅,在这里纯水乐和至纯美景共同组成了清透的风,吹拂过了每一个向往天空之镜的旅人。
纯境之旅分享站:纯境好礼享不停,线下惊喜催动用户踏上生活由心旅途
在三位“先锋试水官”的带动下,四川南充、浙江丽水、青海三大纯境路线被更多用户关注。纯水乐也协同小红书在三大纯境路线合作的民宿酒店设置线上线下联动新玩法。7月3日-7月9日,浙江丽水站飞茑集民宿(松阳店)、四川南充站阆中水城嘉舟丽港酒店线下互动赢好礼活动率先启动,位于青海的茶卡天空壹号大酒店7月14日-7月20日也很快解锁加入该活动。
美景与线下互动玩法的双向牵引,极大的触发了小红书用户到店体验拍照打卡并发布相关笔记的积极性。纯境旅行自来水笔记内容和相关纯水乐tag在小红书高频露出,普通用户视角的纯境旅行笔记数量不断攀升,为这场活动带来了持续性用户增量和内容曝光。
在生活压力和气温双高的盛夏,纯水乐旅行场景,以纯境之旅为契机,将小红书站内活动作为突破口,布局线下游玩体验感,以有趣的玩法提升用户参与感,成功吸引了目标人群积极参与讨论、分享相关话题,通过引爆传播声量赋能品牌形象向上。同时,纯水乐也基于小红书场景化种草特性,把产品与旅行场景深度绑定,将产品自带的纯净感和品牌纯净由心的内核根植于用户印象中。
目前,小红书依托对用户的深刻洞察,不断总结出新消费趋势,细分场景营销赛道。从趋势出发,以场景为核心,越来越多的品牌在小红书与用户建立了精准的联系。在小红书场景化营销特色能力、高效种草全域转化机制、人群反漏斗模型、一方数据度量工具等有力加持下,在对用户行为习惯的精细解读中,小红书的品牌营销正在建立科学、客观、数据可查的高效循环模式。未来,小红书将时刻保持与用户的高频沟通,基于各类趋势拆解品牌营销新方式,助力品牌生意高效增长,与更多品牌玩在一起,为用户与品牌构建情感化连接。